YILIN EN İYİSİ 2015

Reklamveren: Samsung Türkiye
Reklam Ajansı: Leo Burnett İstanbul
Kampanya Adı: Samsung Duyan Eller

PAZARLAMA HEDEFLERİ:
Samsung'un işitme engelliler için geliştirdiği videolu çağrı merkezi hizmetinin farkındalığını artırmak. Samsung markası için olumlu bir online etki yaratmak.

KPIs:
• Yapılan kampanya sonucunda toplam 10 milyon erişim elde etmek.
• %75 Olumlu Geri Bildirim
• Kampanya ile hem online hem de offline medyada yer almak

HEDEF KİTLE:
Sadece işitme engelliler değil, toplumsal konulara duyarlı olan tüm insanlar.

STRATEJİ:
Kampanyanın ilk aşaması olan briefing’den yaratıcı sürece kadar her noktada işitme engellilerin yaşadığı zorluklarla empati kuruldu. İletişim çalışmasında bir mesaj vermekten öte, gerçek bir durum üzerinden etki yaratılması hedeflendi. Bu çerçevede duygusal etkiyi ve paylaşımı maksimize etmek için video tercih edildi. Bütçesel sebepler nedeniyle sadece Samsung'un kendi mecraları kullanıldı ve organik yayılma hedeflendi.

SONUÇ:
Somera verilerine göre;
• Küresel olarak toplam 320 milyon kişiye erişildi. İlk haftanın sonunda YouTube üzerinde 15 milyon, toplamda 32 milyon izlenme yakalandı.

• %96 olumlu geri bildirim elde edildi.

• 3.5 milyon dolarlık reklam eşleniği yansıma elde edildi.

PROJE LİNKİ: www.youtube.com/watch?v=dum5Digiis8&list=PLW7M5sBinKYkU1mkPkk0wNpJ8Tu0JLaPA