DEĞERLENDİRME
DEĞERLENDİRME JÜRİSİ
- - Jüri Başkanı IAB Yönetim Kurulu tarafından dijital pazarlama iletişimi ve reklam ekosistemi uzmanları arasından seçilir.
- - Jüri, başkan hariç en fazla 19 kişiden oluşur ve Başkan tarafından sektörel dengeler gözetilerek seçilir.
- - Jüri, Ön Eleme’yi ve Ana Değerlendirme’yi fiziksel ortamda gerçekleştirir.
- - IAB Yönetim Kurulu gerek görürse Jüri’ye 1 kişi ekleme hakkına sahiptir.
- - Ön eleme aşamasında MIXX Awards Türkiye Jürisi’ne, IAB üyesi şirketlerden seçilecek gönüllü jüri üyeleri eşlik eder. Gönüllü Ön Eleme Jüri Üyeleri, IAB tarafından yapılacak duyurulara yapılan talepler arasından seçilir.
DEĞERLENDİRME METODOLOJİSİ
Değerlendirme süreci iki (2) aşamalı olarak gerçekleştirilir. Her iki aşamada da Jüri üyeleri çalıştıkları kurumların ve bağlı bulundukları grup şirketlerinin başvurularına puan veremez.
- 1. Ön Eleme:
- - İlk aşamada Ön Eleme Jürisi tüm başvuruları, toplam başvuru sayısına göre belirlenecek gün sayısına göre dağıtarak fiziksel ortamda inceler.
- - Başvurular incelenerek her biri için 0-100 arasında 5’er basamaklı olarak 3 ayrı puan verilir. İlgili kategorinin değerlendirme yüzdeleriyle çarpılarak nihai puan elde edilir.
- Örnek: X kampanyası ile Marka İmajı Reklamları kategorisine bir başvuru yapıldığını varsayalım. Bu kategori için değerlendirme kriterleri:
Kriter Kategori Yüzdesi (Örnek: Marka İmajı Reklamları) Yaratıcı Fikir %40 Uygulama %30 Sonuç %30
Jüri üyemizin de bu başvuru için aşağıdaki şekilde 3 oy verdiğini varsayalım:- - Yaratıcı Fikir: 50
- - Uygulama: 80
- - Sonuç: 100
Jürinin verdiği puanlar kategori yüzdeleriyle çarpıldığında aşağıdaki şekilde nihai puan elde edilir:
Kriter Kategori Yüzdesi (Örnek: Marka İmajı Reklamları) X Jüri Puanı Yüzde x Puan Nihai Puan Yaratıcı Fikir %40 50 2000 (2000+2400+3000) = 7400 Uygulama %30 80 2400 7400/100 = 74 Sonuç %30 100 3000
- - Hangi kategoride ne kadar projenin finale kalacağına Jüri, ortalamalara göre karar verir.
- - 5 ve altında başvuru alan kategorilerdeki başvurular direkt olarak Ana Değerlendirme Jürisi’ne bırakılır.
- 2. Ana Değerlendirme:
- - İkinci aşamada Jüri bu kez kazananları belirlemek üzere toplanır.
- - Finale kalan başvurular incelenerek her biri için 0-100 arasında 5’er basamaklı olarak 3 ayrı puan verilir. İlgili kategorinin değerlendirme yüzdeleriyle çarpılarak nihai puan elde edilir
- - Sıralamada ortalama puan esas alınır. Ortalama puanın hesaplanmasında sayılar, virgülden sonraki iki basamak üzerinden yürütülür. Ortalama puanı hesaplamak için, verilen en yüksek ve en düşük puanlar hesaplama dışında bırakılır. Geriye kalan puanlar toplanır ve puan veren kişi sayısına bölünerek ortalama puan bulunur
- - En yüksek puanı alan ilk üç çalışma sırasıyla Altın, Gümüş ve Bronz MIXX kazanır. Gerek duyulursa Jüri tarafından Altın, Gümüş ve Bronz MIXX için alt puan sınırı belirlenir.
- - 5 veya daha az başvuru alan kategorilerdeki tüm projeler, Ön Eleme aşamasına girmeden doğrudan Ana Değerlendirme’ye alınacaktır.
- - Jüri, gerek görmesi durumunda başvurularda belirtilen verilere ek olarak başka kaynaklardan bilgi talep edebilir. Başvuru raporlarında paylaşılan video izlenme rakamlarının doğruluğunu teyit etmek amacıyla başvuru yapan ajans/reklamverenden video linkleri istenebilir; ayrıca organik ve ücretli trafik/izleme karşılaştırması için ek bilgi talep edilebilir.
- - IAB, gerektiğinde finale kalan projeleri açıklayabilir.
DEĞERLENDİRME KRİTERLERİ
- - Yaratıcı fikir,
- - İçgörü,
- - Strateji,
- - Uygulama,
- - Medya Stratejisi,
- - Hedefleme,
- - Veri Kullanımı,
- - Devamlılık,
- - Ölçümleme,
- -Sonuç
ÖDÜLLER
- - Kazananlar MIXX Awards Türkiye Ödül Töreni’nde açıklanır. Ek olarak MIXX Awards Türkiye web sitesi ve IAB sosyal medya kanallarında kazananlara yer verilir.
- - Ödüller Altın, Gümüş ve Bronz MIXX olarak verilir.
- - Ödül almaya hak kazanan başvurunun; başvuru sırasında belirtilen tüm ajans(lar)ı, reklamverenleri, prodüksiyon şirketleri, teknoloji şirketleri vb. şirketler ödül alma hakkı elde eder.
- -Ayrıca Altın MIXX kazananlar arasından o yıl için yarışmanın “Yılın En İyisi” seçilir. Ayrıca Ana Jüri gerek görürse “Yılın En İyisi” ödülünü kategorilere bölerek, birden fazla ödül verebilir veya bazı kategorilerdeki işlerin bu ödül kapsamında değerlendirilmemesine karar verebilir.
- - Kazananlar arasından ilave ödül yaptırmak isteyen kuruluşlar, yarışma sonrasında MIXX Awards Türkiye yetkililerine başvurur ve ücreti karşılığı ödülü yaptırılır. Kuruluşa teslim edilir. Kişisel ödül verilmez.
IAB Turkey is a separate, independently organized and operated organization, which is part of Interactive Advertising Bureau’s global network of businesses, but it is not owned, controlled, or operated by the Interactive Advertising Bureau, Inc. “IAB,” “Interactive Advertising Bureau,” and related trademarks and materials used are under license.”
